台風の影響か、
朝が曇りがちで、
夏恒例のカンカン照りでなく、
早朝ランニングのときは
少し走りやすい気候です。
とはいえ、すぐに汗が吹き出てきます。
この時期だからこそ、
運動が大事だと思います。
今日は「自分が愛しているものは何か＝？」
というちょっと変わった問いが題です。
脱成長の時代、
ファンづくりが大事になると言われます。
また、「共感資本主義」「クラウドファンディング」
のような「共感すること」に対してお金を使うことが
増えてきています。
過去の「安くでたくさん」が好まれるよりも、
誰かが取り組んでいることに対して、
「応援しよう」と思って購入する方が
多くなっています。
それだけ、皆様が物質的に豊かになって
来ているということです。
物質的に満たされ、
精神的な豊かさを求め、
自分が「買いたい」ものを購入する。
その時作り手、販売する側は、
買い手が喜んでもらいたいものを
製造、販売する。
その調査を「マーケティング」と言います。
たくさん好まれる、売れるから、
調査し、製造し、販売する。
しかし、今は調査しても
「本当にほしいもの」
は、時代の流れも早く、
非常に捉えにくい時代です。
だから、少し戻りますが、
作り手の考え方、姿勢に共感して
購入されることが多くなってきていると思います。
高性能のものが必ずしも一番売れる、ということでは
ないということです。
その考え方、姿勢が一言で言えば
「ブランディング」
と言えると思います。
もう少し深く踏み込みまして、
「考え方、姿勢」とは、
「自分たちが愛しているもの」
と言い換えれませんでしょうか？
世の中に発信していく際、
自分たちが嫌っていることを、
世間に発信していくことはありませんし、
世間も、発信されているものを、
「作り手が嫌いなもの」とは
思わないはずです。
よって、「自分たちが愛していること
＝ブランディング」と言い換えることが
できます。
つまり、ブランディングとは、
自分たちが好きなこと、愛しているものを
表現したものなんですね。
ブランディングというと、
ちょっと難しい印象がありました。
これで非常にスッキリしました。
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今日もありがとうございました。
それでは素敵な一日をお過ごしください。
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